Стратегии выживания в Telegram: как блогеры реагируют на замедление мессенджера

Российский рынок Telegram-каналов столкнулся с новыми вызовами в период с декабря 2025 по март 2026 года. На фоне технических сложностей в работе сервиса мнения экспертов о методах удержания аудитории разделились. Согласно данным сервиса Sfeyx, более 60% публичных каналов увеличили частоту публикаций: медианный показатель вырос с 9 до 9,2 поста в сутки, а общая активность блогов поднялась на 4%.

Елена Гринь, председатель Союза юристов-блогеров и заместитель заведующего кафедрой интеллектуальных прав МГЮА, в беседе с НСН отмечает, что учащенный постинг — это способ сохранить суммарные охваты и напомнить о себе подписчикам. Однако такая тактика эффективна только при наличии качественного контента и четкой рубрикации. В противном случае велик риск выгорания аудитории и роста числа отписок. Эксперт подчеркивает, что из-за снижения просмотров серьезно страдает эффективность рекламных интеграций. Рекламодатели все чаще запрашивают скидки, бонусные размещения и нативные форматы, чтобы компенсировать возросшую стоимость контакта с пользователем.

В свою очередь, сооснователь Ассоциации блогеров и агентств Максим Перлин выражает сомнение в целесообразности наращивания объемов контента. По его мнению, прямой корреляции между частотой публикаций и техническим замедлением мессенджера нет. Эксперты Ассоциации оценивают отток аудитории из Telegram примерно в 15% — в основном это пользователи, которым стало неудобно заходить в приложение из-за ограничений.

В целом специалисты сходятся в одном: Telegram остается ключевой площадкой, но конкуренция усилилась. Основным трендом становится диверсификация — авторы не уходят из мессенджера полностью, а добавляют вторые каналы коммуникации, чтобы оставаться на связи со своей аудиторией.

Как сообщалось ранее, ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин заявил, что Telegram может повторить судьбу YouTube в России.